In den frühen 1940er-Jahren erlangte Breitling Berühmtheit durch die Lieferung von Präzisionsfluginstrumenten an die britische Royal Air Force durch das Huit Aviation Department. Willy Breitling erkannte, dass Eleganz sehr gefragt war, und führte 1943 die Premier Kollektion ein. Auf Deutsch heisst «Premier» etwa «erste» oder «erster». Die Kollektion setzte in der Folge einen neuen Standard in der Uhrmacherei. Sie zeichnete sich durch elegante Zifferblätter, ausgewogene Proportionen und hohe Qualität aus und wurde für stilvolle sowie anspruchsvolle Kundinnen und Kunden entworfen. Heute bleibt die Premier Kollektion diesem Erbe treu und verbindet zeitloses Design mit moderner Handwerkskunst.
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